ГАРАЖ
Подкасти як канал для піару: поради кураторки Global PR
Кураторка Global PR, авторка каналу PR pub і PR Lead у MacPaw Юлія Петрик переконана: сьогодні подкасти є справді ефективним каналом у роботі піарника. Особливо приділити увагу їм потрібно, якщо працюєте із західним ринком. Юля пояснила, чим же корисні подкасти для піарників, поділилася платформами для пошуку й аналітики та порадами для тих, хто таки наважився скористатися цим каналом.
Улюблена історія про подкасти
Якось чотири роки тому маркетолог додатку Gemini запитав мене, чому на вихідних стався великий стрибок у завантаженнях. Зазвичай цьому передують публікації в медіа, але ніяких статей ми не планували, тож вочевидь причиною стала органічна публікація. На той час робота з App Store нагадувала чорну скриньку: з аналітики зовсім не зрозуміло, звідки прийшов трафік, тож потрібні були зусилля, аби зорієнтуватися.
Через інструменти моніторингу згадок я з'ясувала, що назва Gemini фігурує в скрипті (увага!) американського священника. Той регулярно записує подкаст для своєї церковної общини й у блоці запитання-відповіді дає рекомендації слухачам. На запитання, чим він видаляє дублікати файлів на комп'ютері, відповів — Gemini 2. Чи варто пояснювати масштаб авторитету священника в його спільноті, яка в результаті й завантажила додаток? Просто зразковий інфлуенсер.
Через інструменти моніторингу згадок я з'ясувала, що назва Gemini фігурує в скрипті (увага!) американського священника. Той регулярно записує подкаст для своєї церковної общини й у блоці запитання-відповіді дає рекомендації слухачам. На запитання, чим він видаляє дублікати файлів на комп'ютері, відповів — Gemini 2. Чи варто пояснювати масштаб авторитету священника в його спільноті, яка в результаті й завантажила додаток? Просто зразковий інфлуенсер.
Як працювати з каналом
Подкасти у США вже давно є повноцінним каналом з великим охопленням серед платоспроможної аудиторії. Більше 55% дорослого населення у 2020 році слухали подкасти, а активні слухачі присвячують цьому заняттю понад 7 годин на тиждень. Нарешті я помічаю популярність формату й у нас, тому раджу придивитися до цього каналу для ваших PR-кампаній.
Ось кілька порад для роботи з подкастами як PR-каналом.
Ось кілька порад для роботи з подкастами як PR-каналом.
1
Пропонуйте свого гостя для інтерв'ю в подкастах. Не забувайте про медіатренінг для спікера напередодні: узгодьте ключові повідомлення та дані, якими він поділиться у розмові. Запис розмови транскрибуйте та використайте у блозі компанії або соцмережах.
2
Діліться власним контентом з ведучими. Наприклад, новинами компанії, якщо це передбачає формат обраного подкасту. Багато західних журналістів мають власний подкаст та обговорюють новини індустрії, якщо ті релевантні за тематикою. Я сама кілька разів отримувала відповідь: «О, якраз шукаю теми для обговорення в подкасті. Дякую, що написала!»
Щоб не потрапити в халепу, коли будете вести комунікацію з журналістами, детально пройдіться словником англійськомовних термінів для піарника. Разом із Юлією Петрик ми ділимось ним у Projector Mag.
3
Використайте подкаст як рекламний майданчик. Для трекінгу результатів варто ділитися зі слухачами унікальною пропозицією: знижкою, тривалим тріалом, промопропозицією зі спеціальним кодом (щоб відстежити у Google Analytics, як спрацює подкаст).
4
Запустіть власний подкаст або запропонуйте серію епізодів для іншого, вже існуючого. Це велика відповідальність, тому спочатку слід детально вивчити тему, скласти бюджет і контент-план, оцінити ресурси й аж потім стартувати.
Наприклад, мережа магазинів косметики Sephora запустила серію епізодів #LIPSTORIES у рамках відомого подкасту про жінок та дівчат Girlboss Radio. У Slack також був свій подкаст Slack Variety Pack про роботу.
Наприклад, мережа магазинів косметики Sephora запустила серію епізодів #LIPSTORIES у рамках відомого подкасту про жінок та дівчат Girlboss Radio. У Slack також був свій подкаст Slack Variety Pack про роботу.
Що зробити до партнерства з подкастом
- Вивчити тематику подкасту та попередніх гостей.
- Зрозуміти цільову аудиторію: вік, географію, інтереси.
- Дізнатися кількість завантажень (таке запитання не соромтеся поставити автору подкасту).
- Вивчити відгуки на платформах (досить часто так можна визначити популярність через слухачів).
- Прослухати кілька останніх епізодів, щоб у листі-пітчі пропонувати не тільки участь, а й її формат.
- Вивчити профіль ведучих. Почитати їхні соцмережі та дізнатися зацікавлення аудиторії.
Інструменти для роботи з подкастами
Оскільки я працюю з західним ринком, ділюся інструментами для роботи саме з ним.
Дізнатися більше про інструменти, підходи, кейси у роботі піарника на закордонному ринку можна на курсі Юлії Петрик Global PR. А підписатися на щоденну стрічку свіжих вакансій мрії — у телеграм-каналі Advertising Цех.
Фото: Наталія Азаркіна
Фото: Наталія Азаркіна
Гараж
Сподобалась підбірка?
